東京奧運會的賽程已過半，熱門話(huà)題已經從開(也區kāi)幕式的各項争議，轉移到中(zhōng)國隊的一(yī)枚枚金牌上頻土。 

微博熱搜已經成爲奪冠的标配，帶火(huǒ)小(xiǎo)黃鴨發服生卡的楊倩、想要芭比娃娃的張家齊、感謝網友找代言的白長谌利軍，關于奧運會、奧運冠軍的熱點在社交媒體(tǐ)化花上輪番發酵。 

這源于這屆網友對東京奧運會的關注，相比2012年倫敦奧運會38枚、2016年理店裏約奧運會26枚的成績，如今東京奧運會僅過半程，中(zh照如ōng)國隊便已獲得24金，并居于榜首。 

中(zhōng)國代表團在東京奧運會交出一(yī)份優秀的成績單，在遊泳、長理舉重和射擊等項目上都實現了突破。 

在中(zhōng)國隊斬獲金牌後，相關話(huà)題的關注度在短時間能雪内顯著增長，與此同時，運動員(yuán)的賽後采訪、人生(數現shēng)故事等内容也在社交媒體(tǐ)上不斷傳播。 

在不斷推高的熱度下(xià)，這屆奧運會也迎來了更多生(shēng)意的爆發間白。 

發卡、美甲等“奧運冠軍同款”，帶火(huǒ)了義烏國際商(sh月好āng)貿城等各地小(xiǎo)商(shāng)品市場，也讓美甲店(diàn)工志、射擊館等線下(xià)小(xiǎo)店(diàn)有了更多生(shēng)海數意可做。 

品牌也“蹭”起了熱點，在一(yī)個個冠什兵軍産生(shēng)後，地産公司以“老鄉”的身份套近乎，送身雨起了豪宅。更多品牌也随着賽事的開(kāi)展找代言和紙、求合作。 

奧運會是一(yī)個無法忽視的大(dà)熱點，而奧運話場冠軍無疑是其中(zhōng)的關鍵人物(wù)，随着更多大(dà)衆加入數相到賽事的讨論中(zhōng)，輿論的發酵，讓他們的商(shāng)業價金動值不斷地爆發。 

 

1、奧運冠軍的故事，讓哪些商(shān為北g)品更好賣了？

 

運動員(yuán)的帶貨能力，最先體(tǐ)現在一(yī)波小(照看xiǎo)商(shāng)品的銷量上。 

7月24日，中(zhōng)國選手楊倩算舞參加東京奧運會女子10米氣步槍賽，以251.8環的成績打破奧黃員運紀錄，并拿下(xià)東京奧運首金。 自場;

在決賽中(zhōng)，21歲的楊倩沉穩地射擊時，扣響扳機問劇的手指上粉紅色的美甲醒目，她頭上還戴着小(科唱xiǎo)黃鴨發卡、胡蘿蔔發圈，在賽後采訪中船見(zhōng)，她提到小(xiǎo)黃鴨發夾其實是她的幸運物(玩為wù)。 

這屆奧運觀衆，迅速買起了“同款”。在淘寶上，小(xiǎo)黃鴨發卡在短男這短幾天賣出了5萬+的成績。拼多多數據則顯示，爸嗎“奧運同款”銷量直線上漲，其中(zhōng)“小(xiǎo)黃鴨朋務發卡”銷量增長380%。 

義烏國際商(shāng)貿城等各地小(xiǎo)商(shāng)品的長市場裏，商(shāng)家們輕松收獲爆款。據華聲在線報道，日影一(yī)位來自長沙的網店(diàn)店(dià坐國n)主提到，楊倩的同款發飾去(qù)年就進貨了，上線之初銷量不錯，河吧但後來銷量一(yī)直下(xià)滑。直到楊倩奪冠後，銷量熱行才從個位數迅速增長至上千件。

楊倩，圖源東京奧運會官方微博 

不僅是小(xiǎo)商(shāng)品市場，中(zhōng)小湖山(xiǎo)商(shāng)家的生(sh章還ēng)意也有了冠軍光環的加持。大(dà)衆點評等平台上區著的美甲店(diàn)開(kāi)始上線奧運冠軍同款美甲，射擊店(報鄉diàn)也迎來了一(yī)波被奧運“種草”的消費(fèi是見)者。 

此外(wài)，“反差萌”也進一(yī)步錯鄉讓奧運健兒們“圈粉”。觀衆喜歡看到00後參賽者沉穩背後活潑的一腦很(yī)面。赢得跳水女子雙人10米台金牌的“奇襲”組合張家齊、陳芋汐，年錢裡僅17歲左右。 

張家齊在采訪時提到希望得到的賽後獎品是芭比娃娃，無疑與她在賽雪多場上的沉着表現完全相反。這一(yī)話(靜唱huà)題登上熱搜時，“娃圈”的關注度也驟然升高。 

不僅是年輕選手，老将們的奪冠也能“帶貨”。舉重選手侯志(zh不很ì)慧圓了5年前因傷無緣裏約奧運會的遺憾，在“拿起保溫杯就穩了”的網絡梗站近下(xià)，帶火(huǒ)了保溫杯生(sh街志ēng)意。乒乓球女單冠軍陳夢的兵乓球項鏈和手環，讓網能為友艾特各個品牌，要求上線同款。

“奧運同款”，圖源淘寶APP截圖 

東京奧運會不缺熱點，奧運冠軍的故事尤其受到關注，他長會們的一(yī)舉一(yī)動都在推高奧運的聲浪。他們拿不的影響力也不僅僅停留在“奧運同款”，奪冠的熱潮下(xià)，最直接被催化那錯的，其實是部分(fēn)運動賽道的發展。 

一(yī)直以來，奧運會是各項運動絕佳的宣傳渠道，在奧運冠軍的催化下(xià內亮)，兵乓球、羽毛球這些運動也引來了更多追捧的消我老費(fèi)者。與此同時，在大(dà)賽坐中道之外(wài)，滑闆等新項目的潛力也在吸引更多品牌搶占市場。錯上

與運動相關的産業還有運動鞋服、器械等，在曆史中(zhōng)奧運會對這些商拍照(shāng)品的拉動作用已經被證明，2008年的月道北(běi)京奧運會，曾在數年之間一(yī)直推動着國内什書運動鞋服市場規模的快速擴大(dà)。 公下;

而在東京奧運會上，早在7月23日運動品牌醫火便曾出現銷量的爆發，在京東這一(yī)品類的白兒整體(tǐ)成交額同比漲幅高達500%。&紙房nbsp;

奧運冠軍的誕生(shēng)，每一(yī)枚爲中(zhōng雜船)國隊帶來的金牌，都會鼓舞輿論的關注，推高賽事的熱度，金拍說牌的價值并不隻在金牌本身，冠軍效益所帶來的商(shāng)習下業價值也有更多的打開(kāi)方式。 

 

3、企業“蹭熱點”，有哪些姿勢？

 

今年夏天，對于品牌而言，奧運會是最值得抓住的營銷西的熱點。 

在楊倩奪得首金後，服裝公司雅戈爾單方面宣嗎輛布，要送給出身甯波的楊倩一(yī)套房，以慶賀她爲國家和家鄉取得榮譽。會術 

雅戈爾起家于甯波，早在上世紀90年代，這家農術公司便将業務擴展至房地産領域，在甯波以及周圍的江浙一(yī)帶，雅戈爾的房著好地産生(shēng)意越做越大(dà)。 

而其聲稱将送給楊倩的高端住宅——雅戈爾江上花園，均銀理價約3.2萬元/平米，以最大(dà)面積和最小(xiǎo)些厭面積的房産計算，價格分(fēn)别在440萬元和285萬元吧著。 

以贈送一(yī)套房來做宣傳，是地産企業營銷的普遍操作。郭晶晶、鄒市明、劉輛動翔、孫楊、葉詩文、張繼科等奧運會冠軍，都曾收到過來報地自地産公司的房子，這其實是一(yī)種“雙赢”。&nbs答又p;

而近期除了雅戈爾，地産公司源昌集團也宣明微稱，決定獎勵泉州南(nán)安選手李發彬一刀喝(yī)套南(nán)安石井源昌成功裏135㎡花園大(dà)套房。在7月25日外暗李發彬曾在舉重男子61公斤級比賽中(zhōng)，拿到中(zhōng)國舉重第快行二金。 

源昌集團和雅戈爾集團的公告，分(fēn)别發布于微信公衆号和看做官方微博 

不過，不恰當地營銷，也會讓效果适得其反。雅戈爾在官宣贈送房産的消息時，制紅楊倩并不知(zhī)情。根據每日經濟新聞報道，雅戈爾相關章南負責人曾提到，楊倩還在東京，暫時沒聯系上，但“公司此舉并非炒作，贈讀業與房子是出于真心。” 

這份“官宣”的發布，讓雅戈爾有了熱度，卻也迎來了“蹭熱點”“炒作”學裡等來自網友的質疑。 

不過，雅戈爾的“翻車(chē)”僅是少數，更多品牌享受到了奧運冠軍的商(sh場對āng)業價值。 

奧運冠軍，與精彩的奪冠故事，很難不受到人們的關注，而恰到好處的代言，則懂呢意味着品牌美譽度的提升，谌利軍上周獲得的代言，便是一(yī)個朋小絕佳的例子。 

7月25日，谌利軍奪得奧運會男子67公斤級舉重金牌，不久後，“從特困家庭裏走站外出的奧運冠軍”登上微博熱搜。 

谌利軍十歲進入體(tǐ)校學習不久，父親說劇就檢查出來腦癌，家庭也因此陷入貧困，這些年谌利軍的工(gōng)資(zī)和奧相快運獎金大(dà)多用來償還家裏的債務，而在裏約奧運會，谌利軍還曾因爲傷病退身內賽，5年後才再次代表中(zhōng)國隊站在東京奧運賽場上。 

谌利軍的故事打動了不少人，不久後平安健冷我康險便宣布邀請谌利軍擔任健康大(dà)使，拿到代言後，谌利軍在微博感謝問西網友“幫忙找到代言”，這樸實的感謝，讓這條微去照博再次登上熱搜。 

對于平安健康險而言，簽下(xià)谌利軍無疑是就黃一(yī)次成功的營銷。無論是傷病，還是并不優越的家庭境況，谌利軍代表也小着許多運動員(yuán)的生(shēng)存現狀。樂妹相比于明星或愛豆，中(zhōng)國消費(fèi在人)者對運動員(yuán)的代言一(yī)直都有着極高的認章這同度，簽下(xià)奧運冠軍更利于企業塑造品牌員笑形象。 

谌利軍在微博感謝網友 

在奧運賽事中(zhōng)，品牌的營銷方理時式也極其多樣。 

除了代言，爲中(zhōng)國隊贊助服裝的安踏，能在每一(yī)名奧運外西冠軍奪冠、登台時展示自己的産品；韓束選擇的是與整個中(zhōng)國遊泳校筆隊合作，拍攝紀錄片講述冠軍背後的故事；還有更離作多品牌在中(zhōng)國選手奪冠時在社交媒體(tǐ)上推出熱門綠拍話(huà)題營銷，比如車(chē)企寶馬與凱迪拉克分(fēn)讀兒别爲奧運首金定制了“中(zhōng)國隊事聽首金”和“憑實力穩赢”兩個話(huà)題。 

對于品牌而言，奧運會是一(yī)個用戶衆多的輿電空論場，也是值得重視的營銷陣地。 

 

3、奧運冠軍們的長期價值

 

回溯曆史，奧運冠軍的帶貨實力早已形成了一(答紙yī)個完整的商(shāng)業生(shēng)态。

1936年，德國柏林舉辦的奧運會前夕，阿迪達斯還僅僅是一(y街外ī)個作坊式的企業，當時其找到極有希望奪冠的美國短跑運動員(yuán)傑報弟西·歐文斯，希望歐文斯在正式比賽中(zhōng)使用阿迪達斯的釘拍山鞋。 

結果歐文斯連奪四枚金牌震驚了世界，也讓歐文木如斯穿着阿迪達斯跑鞋的奪冠照片在世界各國廣爲流傳。 

作爲運動品牌的頭部企業，阿迪達斯也是率先将品牌與運動員(y快路uán)、運動隊、大(dà)型比賽以及相關體(tǐ時生)育活動聯系起來的企業。 

在國内也有類似的案例。1998年，安踏直接拿出了80萬，請了奧運會乒花銀乓球冠軍孔令輝做代言人，使得品牌一(yī小又)夜之間聞名全國。 

與此對應的是，奧運冠軍也可能将自己的“帶貨用短”實力，親手轉化成一(yī)門生(shēng)美微意。 

1990年，已經退役的“體(tǐ)操王子”李甯在廣東三水創立了體(tǐ)新服育用品公司，并以自己的名字爲品牌命名。李甯将自己作爲品牌的第一(yī)位代廠鐘言人，當他身穿“李甯”牌白(bái)色運動服，在青藏高原上接過亞運聖火(hu道討ǒ)時，國産運動品牌李甯也因此一(yī)炮而師鄉紅。 

可以說，彼時李甯獨攬七塊獎牌的奧運成績，成爲了李甯品牌的競争壁壘員美。 

李甯自身的人氣，以及往後與奧運相關的營銷活動，讓李甯從19家個93年-1996年每年銷售收入增長幅度都在100%以上，1996年更是城要創下(xià)了6.7億元的銷售曆史紀錄。 

2004年6月28日，李甯還成爲第一(yī)家在香港聯交所主闆上市的購從内地體(tǐ)育用品企業。

李甯在奧運賽場上，圖源李甯官網 

如今依然不乏奧運冠軍從商(shāng)，或是自己創立品牌的現象。&車筆nbsp;

2004年雅典奧運會上，勞麗詩榮獲女子10米跳台雙人組冠軍，而在數就請年後，她選擇當起淘寶店(diàn)主，2014年9月19日，勞麗詩也以商人“奧運冠軍”賣家的身份出現在美國納斯達克，成爲當日阿這刀裏巴巴登陸紐約交易所的8名敲鍾人之一(yī)。 自近;

2016年8月12日生(shēng)日當天，“體(tǐ)操皇後”劉山坐璇在微博上透露創立女性運動品牌“Balanpie 平衡派”的消草靜息，并稱“這是送給自己的生(shēng)日禮物(wù)”。2000年，劉璇呢為曾在悉尼奧運會上獲得女子體(tǐ)操平衡木冠軍。 

奧運冠軍往往吸引的是，除了體(tǐ)育暗雜愛好者外(wài)的更多泛娛樂人群以及社會大(友林dà)衆。在奧運會的輿論場中(zhōng)，他們的關注度與話(h了雪uà)題度随着賽事的開(kāi)展不斷提升。 章舊;

同時，随着粉絲經濟的發展，大(dà)衆已經将奧運冠軍當成了明星來工男崇拜。在賽事結束後，明星運動員(yuán)還術很會參與綜藝等，熱度也能有持續性和延展性。

跆拳道運動員(yuán)趙帥手拿中(zhōng)國國旗，圖源一煙東京奧運會官方微博 

如今，到了直播電(diàn)商(shān妹書g)時代，奧運冠軍的帶貨實力也打開(kāi)了新的大(dà)門。&n還她bsp;

東京奧運會期間，頭部主播時大(dà)漂亮的直播間中(zhōng)南家，劉璇受邀參與直播，一(yī)邊講述自己的奧運故事，一還他(yī)邊售賣産品。 

更早之前，奧運冠軍吳敏霞和世界冠軍錢震華，曾在木跳5月16日的直播中(zhōng)爲東方體(tǐ)育中(zhōng)心遊泳都問館帶貨。 

不過，許多明星運動員(yuán)也很難保生樹證其商(shāng)業價值能從短暫的提升變成長期的持續，很多運動員(yu你木án)退役後，也意味着商(shāng)業價值的貶值。

整體(tǐ)而言，運動健兒們商(shāng)業價值主要體(tǐ)現在什錢代言、帶貨，以及創建自主品牌等。而他們還有更多的商(shāng)業潛力值得對體被發掘，年紀輕輕就奪冠甚至退役的奧運運動員(冷線yuán)，也需要有更多選擇的空間。