網文行業正在加速進入IP建設的新階段。

7月29日，閱文集團與王者榮耀合作的王化關者榮耀文學共創活動——“妙筆計劃”開(kāi)啓術線。此次計劃，标志(zhì)着閱文集團的“大(dà)閱文”戰略正在加速落地中筆，并進入新的階段。

可以發現的是，從今年6月份公開(kāi)後鐵麗，“大(dà)閱文”戰略屢屢出現在閱文的公開(kāi)場合當中(zhō站得ng)。爲什麽閱文對這一(yī)戰略如此重視？“大(dà)閱文”戰略對于閱文電舞而言究竟意味着什麽？

網文行業馬太效應顯著，閱文獨占鳌頭地位

現在看網絡小(xiǎo)說，你會在什麽平台上看？

雖然說“盜版平台千千萬”，但讓你突然提起一(yī)家網文平台，大(dà讀小)部分(fēn)人的答案應該都會是起點。作爲閱文旗雨歌下(xià)的網文平台，起點在網文行業之中(zhō放區ng)的地位無法動搖。

爲何這麽說？華安證券在針對閱文集團的研報中(zhōng)提子服到：“截至2020年12月，閱文擁有作家視服超過900萬名，占網絡文學行業作家總數約52.94%”用銀。

掌握着超半數的網文作家，這意味着閱文幾乎掌握了網文行業發展的制他“命脈”。公開(kāi)數據顯示，截至2長區020年，網文集團擁有超過1390萬部作品，作品覆蓋了200多種文學題材。

龐大(dà)的内容庫，讓閱文控制着大(dà)量優質網文IP。截至2021年個請7月30日，百度小(xiǎo)說搜索風雲榜排名前十的小(xiǎo)說中還山(zhōng)，其中(zhōng)6本書(shū)的作者均爲閱文旗下(xià)如那起點平台的簽約作者。

大(dà)量作者爲閱文源源不斷的生(shēng)産優質内容吃謝，從而吸引大(dà)量讀者；讀者們的付費(fèi)閱讀鐵店将能爲閱文提供資(zī)金；最終閱文将能夠借助這些資(玩著zī)金設立激勵機制，促進作者生(shēn刀秒g)産優質内容，并吸引更多優質作者入駐。

同時，背靠騰訊，龐大(dà)的流量池爲閱文提供了遠超其他平台的引流能力弟厭。借助騰訊系的渠道，可以說所有的騰訊用戶幾乎都是閱文潛在的物風核心閱讀用戶。

良性的創作循環，将閱文推上了網文行業的頭部位下家置。擁有大(dà)量優質内容的閱文，讓讀者、作者們“想走也走不了”。

當一(yī)家企業在行業當中(zhōng)的話(h制暗uà)語權越來越高時，其對于上下(xià)遊的影響力也将國開越來越大(dà)。但當它想“一(yī)手遮天”時，沖突也就不可避免出現。就懂

2020年5月份，閱文經曆了一(yī)次巨大(dà)動蕩。引發這次動都信蕩的原因來源于微博一(yī)位叫Bearry世界的博主爆料，認爲閱文與作者簽南土約合同淪爲“奴隸合同”。

（網友“Bearry”世界 博文）

網文作者們的憤怒不是一(yī)朝一(yī)夕的，但當閱文擁有的作者數作樹量越來越多時，平台自然會愈發強勢，而作者們人術将逐漸趨于劣勢。

問題就在于網文作者都湧向了閱文，原因無他，閱文擁有的用戶體(tǐ)量、資來窗(zī)金實力确實能夠爲網文作者帶來金錢收入。

最終，閱文集團身上的馬太效應愈來愈強，幾乎已經成爲了網文領域的不對“騰訊音樂”。

反壟斷風波下(xià)，閱文正在尋找破圈“密碼”

既然已經處于行業頂端，爲什麽閱文還要推出“大(d電城à)閱文”戰略？

從整個網文IP開(kāi)發的鏈條看，網文、漫畫、動漫文玩、遊戲、影視、周邊等各環節之間長期處于割裂狀态。最後産生(shēn街白g)的現象是口碑炸裂、人設打架、劇情割裂……最終優質IP失去(qù現白)了本來擁有的價值。

“大(dà)閱文”的戰略，就是要打通鏈接各個環節之間的阻礙、割快區裂，最終構建一(yī)條完整的IP生(shēng書化)态鏈。

文化産業，曆來就是“唯IP至上”，而在中(zhōng)國網文行業森輛，也一(yī)直存在着“有優質内容IP就有了金會員山銀山“的共識。但如何用好、如何做，卻至到場今未有定論，出現最多的隻有“改編之後口碑炸裂”的失敗案例。

“大(dà)閱文”戰略，就是閱文想要改變、擺脫行業現狀的一(yī)次嘗試。林拍其将要解決的是IP開(kāi)發過程中(她暗zhōng)各個環節之間的脫節與割裂，最終保證I冷雜P利用率的最大(dà)化。

以漫改爲例，從2018年與騰訊動漫開(kāi)始嘗試批量網文IP漫改計科的合作後，大(dà)量優質的漫改作品湧入了市場上唱當中(zhōng)。公開(kāi)數據顯示，2018年開(kāi)始，筆事每年都有超過40部漫改作品沖入騰訊動漫付費(fèi)To有錯p100排行榜當中(zhōng)。

得益于“大(dà)閱文”戰略，網文到漫畫之林能間兩者不再是割裂狀态，從IP篩選、與原著作者讨論到優質是黑創作團隊，閱文通過與騰訊動漫的深度合作，讓優質務光的網文IP實現了長期穩定的輸出。

“大(dà)閱文”戰略所做的，或者說是閱文所在做的，就購匠是想要将傳統的“小(xiǎo)作坊”式IP改編模式，實現工(船水gōng)業化的升級改造，最終讓IP改編變成一(yī)條工(gō行劇ng)業化生(shēng)産鏈，能夠大(dà)批量道學的将優質IP轉變成漫畫、動漫等其他内容形個生式，最大(dà)化IP價值。

在這一(yī)戰略下(xià)，優質内容、創作者将會是核心，這正好符算照合“IP至上”的根本邏輯。而“大(dà)閱文”戰略，将幫助閱嗎錢文弱化“網文”這一(yī)頭銜，最終向着地樹“迪士尼”這類内容巨頭的方向發展。

但是，需要注意的是，當前反壟斷風波之下(xià)，手握大(dà)量版權可但的閱文或許也可能遭遇監管風險。

而事實上，早在去(qù)年12月份，閱文就曾因爲收購新麗傳媒而被監管機構依了爸據《反壟斷法》處以了50萬元罰款的行政處罰。但這并不能阻止網文行業持續向頭部企雪熱業集聚的現狀。

如今的網文行業現狀與音樂行業非常相似，音樂行業裏的版權懂近争奪，對應着網文行業裏對優質作者及版權的争搶。

無論行業如何發展，版權作爲網文行業的基礎，其決內姐定了一(yī)家企業未來能夠前行的距離(lí)。但當大(dà)部分(f唱嗎ēn)資(zī)源落入一(yī)家企業手中(zhōng)，行業業态作離将可能化爲一(yī)潭死水。

現在的網文行業正是如此，閱文作爲網文行業的領頭者，幾乎牢牢掌控了國内網文信習行業的版權命脈。如若監管風暴真吹到網文行業，閱子關文無疑将會是最先被敲打的對象。

是否有規避的辦法？在對騰訊音樂的處罰決定書(女男shū)中(zhōng)，有一(yī)條外工針對音樂版權獨家授權的規定值得注意。《決定書(shū她信)》中(zhōng)規定，平台與獨立音樂科草人的獨家合作期限不得超過三年，與新歌首發樹女的獨家合作期限不得超過三十日。

這一(yī)規定從根本上将平台的獨家版權權力進行了限定，而放(fàn討廠g)在網文行業上似乎也能适用，當同時可以針對行業的獨特又上性來進行一(yī)些變更。如作者的版權不能歸網文平台所有、平台與作者的合作期要來獨家合作期不得超過三年……

總的而言，這些措施将激勵網文行業的參與者們探尋新的發展方向，最終将行業帶章人向良性發展，曾經在版權上投入的大(dà)量資(zī)金将能夠用于産品研飛要發、作者支持、服務升級等其他價值增長環節，探尋出行的商(shān場下g)業模式。

最後

因此，如若監管重拳真的伸向閱文之時，短期來看，對于閱文而會在輿論算內、資(zī)本市場上造成一(yī)定的沖擊。

但從長遠的角度來看，歸根結底，“大(dà)閱文”戰略的核心章著邏輯，就是提升對優質IP的成功利用率，這意味着這一(yī)戰近山略将能夠促進網文行業的長期演變，而閱文作爲戰略的推行者，最終必然将受益錢電匪淺。