字節的“去(qù)字節跳動”化還在繼續。

繼今年5月6日字節跳動(香港)有限公司更名舞睡爲抖音集團(香港)有限公司之後，10月12日，字節跳動被曝旗下(xià)多個公會是司也陸續更名爲抖音，并且更換了新LOGO。

根據企查查信息顯示，字節跳動集團的主公司已由原先的“字節媽自跳動有限公司”更名爲“抖音有限公司”，而包括北(běi)京字節跳大術動科技有限公司等在内的多家公司也陸續替換名稱爲“抖音”，旗民廠下(xià)業務如飛書(shū)、今日頭條、火(h答快uǒ)山引擎、量子躍動等所屬字節跳動集團的公司也變更爲“抖音”控股。

字節改名并不稀奇，在它已有的10年生(shēng)命裏，有6年被稱作“少費今日頭條”。但字節跳動這個名字的意義在于，它某種程度上寄宿着這家公司非同一(y就開ī)般的野心。

在2015年極客公園創新大(dà)會中(z靜船hōng)，張一(yī)鳴分(fēn)享道：“1又路1年底，12年初時，我(wǒ)(wǒ)強烈地感受到移動互聯妹了網的出現會使物(wù)理世界在網絡世界有更多的數字投行電影。”

有觀點認爲，這是對“字節跳動”這個名字的最好師得闡釋：在創始人張一(yī)鳴的世界裏，物(wù)理世界的信息都可以問門變爲跳動的字節。

事實上，無邊界的擴張也确實是大(dà)衆對這家公司喝購的重要印象。B站董事長陳睿曾在媒體(tǐ)采訪中(z去金hōng)這樣評價張一(yī)鳴：“《獅子王》中(zhōng)山技有一(yī)句話(huà)，太陽照得到的地方，都是我(w樹術ǒ)(wǒ)的疆土。我(wǒ)(wǒ)認爲女文張一(yī)鳴真正的夢想就是做一(yī)個 Super Company（空個超級公司），一(yī)個突破人類過去(qù)商(shāng)市短業史所有邊界和格局的 Super Company。”

關于公司更名和logo更換字節尚無官方回應，但一(yī)個很明顯的現象是，和科有名字一(yī)起改變的，是字節“跳動”的些件節奏。

舊(jiù)打法失靈

我(wǒ)(wǒ)們過去(qù)常常說，字節河友跳動改變了互聯網潮水的方向，是因爲它用它獨特的産品戰略和打法從如亞馬遜舊司雨林一(yī)般擁有森(sēn)嚴等級體(tǐ)系的BAT格局中(zhōn劇費g)竄出，并迅速壯大(dà)。

2012年，基于大(dà)數據，通過算法實現個性化推送的今日頭條正式上線，并以有讀驚人的速度迅速完成擴張：僅僅90天便獲得了10愛多00萬用戶。到2016年，短短四年間，今日頭條就收獲6億激活用戶和1.兵的4億活躍用戶。

同年，根據QuestMobile數據，在綜合資(z錯紅ī)訊類APP的分(fēn)類裏，今日頭條完成子跳了對騰訊新聞的反超。

也正是在2016年，字節正式化身“APP工(g校什ōng)廠”，通過“大(dà)力出奇迹”的拳法将這套産品戰大爸略推往各個領域，幾乎對标了大(dà)部分(fē司來n)主流的垂直賽道，比較知(zhī)名的比如汽車她飛(chē)資(zī)訊平台的懂車(chē)帝，問答内容社區的悟空問答，電(d吃白iàn)商(shāng)購物(wù)類的值點、短視頻(pín)資(zī)訊的抖在少音等。

當時甚至有傳言稱，今日頭條上各個垂直頻(pí購科n)道，都要被分(fēn)離(lí)出來做個APP我習。

依靠這套打法，字節成功拿到了通往短視頻(pín)的船票(piào)，并真習小正成爲了互聯網巨頭的一(yī)員(yuá唱好n)。

但過去(qù)屢屢奏效的策略正在失靈。

據晚點LatePost統計，2018 年到2020 年，字節跳動推出器頻和收購了大(dà)量項目，大(dà)約有140個産品在AppStore上線。

沒有一(yī)個能和抖音一(yī)樣脫穎而影匠出。

2021年初，重金扶持的悟空問答宣布停運，随後飛聊也停藍那運，主打短視頻(pín)社交的多閃并入抖音。

同時根據不完全統計，近一(yī)年來抖音推出的新APP大(dà)部分(fēn劇體)都已經“查無此人”，其中(zhōng)包括被寄予厚望的種草産品“可頌”和電金工(diàn)商(shāng)APP“抖音盒子”。

這和國内移動互聯網紅利見頂有很大(dà)關系。志媽

極光大(dà)數據統計，2022年Q1人均安裝APP的數量爲66個。橫向比對議務過去(qù)幾個季度的數據，這個數字幾乎是停要草滞的，現象背後的本質則是APP觸達的人群正在樂鐵接近上限。

CTR-Xinghan（星漢）移動用戶分(fēn)析系統的票西數據也證明了這一(yī)點，2022年6月，中(zhōng)慢雜國移動互聯網用戶月活數不僅增幅進一(yī)步放(fà可農ng)緩至4.6%，同時使用行爲更聚焦，用戶月均使用APP數量已經降至23.下家7個。

人們已經沒有精力，也沒有興趣把時間花費(f動線èi)在那些新鮮出爐的APP上了。

“字節的飛速崛起，離(lí)不開(kāi)時代紅利時學。在特定時期下(xià)，APP工(gōng)廠模式是起效行農的，大(dà)力也的确能出奇迹，但随着紅利見頂民算，字節的産品法則已經無法再打勝仗了。”有業内人士評價。

抖音站到台前

一(yī)個很明顯的趨勢在于，字節跳動正在把資(zī)源聚集在抖音上，越來越多話很的業務開(kāi)始通過抖音開(kāi)展。

一(yī)方面，去(qù)年底，接手張一(yī)鳴的城技梁汝波主導了一(yī)次堪稱改變字節跳動“APP工(gōn如喝g)廠”定義的組織架構調整，将公司業務分(fēn)爲六個麗年闆塊——抖音、大(dà)力教育、飛書(shū)、火(huǒ)山引擎花用、朝夕光年和TikTok，頭條、西瓜、搜索、百科以及我什國内垂直服務業務并入抖音。

這次變動被普遍認爲是抖音在字節跳動内部地位的提升。城鐘

另一(yī)方面，字節正在加速抖音商(shāng)業化的腳步。

在今年5月底的抖音電(diàn)商(shāng)影雨生(shēng)态大(dà)會上，抖音電(diàn白這)商(shāng)總裁魏雯雯宣布，将會把習水去(qù)年提出的興趣電(diàn)商(shāng)升金海級到全域興趣電(diàn)商(shāng)。

具體(tǐ)而言，就是在短視頻(pín)和直播之外(wà時費i)，發力商(shāng)城和搜索，将電(diàn)商市費(shāng)的覆蓋範圍從直播電(diàn)商懂服(shāng)擴大(dà)到了貨架電(diàn)商(shāng)。

同時，下(xià)沉市場的份額抖音也沒放(fàng)過。據 Tech 女是星球報道，抖音電(diàn)商(shāng)将推出一(yī)個名爲 “9玩吃 塊 9 特價 ” 的新頻(pín)道，該頻(pín家資)道内嵌在抖音極速版 App 的商(shāng)城中(zhōng)低冷，目前該頻(pín)道還在測試中(zhōng)讀少，隻有部分(fēn)用戶能看到。

這等于是切入淘寶和拼多多的腹地正面搏殺。

同樣發力的還有本地生(shēng)活業務。

字節對于本地生(shēng)活的蛋糕垂涎已久，舞遠并于2021年底成立生(shēng)活服不大務一(yī)級部門，開(kāi)始内測外(wài)賣服務。

雖然有着算法和流量上的天然優勢，以探店(diàn)爲主體(tǐ)的到店(d麗購iàn)業務也确實對美團已經造成了一(yī)定的沖擊，但囿于地推、履約等多個議都環節的影響，字節本地生(shēng)活業務發展受阻嚴重。

今年8月，抖音宣布與餓了麽達成合作，并于次月推出小(xi人算ǎo)程序開(kāi)放(fàng)平台，希望以抖音小(xiǎo)程序爲舊線主要容器，接入本地生(shēng)活戰場。

通過與餓了麽合作，則正好可以補足其在交付和履約短闆河會，滿足即時配送需求。

當前，伴随着互聯網紅利見頂、整體(tǐ)經水兒濟下(xià)行的大(dà)環境，舊(jiù)兵作支柱中(zhōng)的今日頭條和西瓜視頻(pín)數據不斷下(xià)滑你內。去(qù)年十一(yī)月，根據證券時報報道，今日頭條甚至處于虧輛科損邊緣。

《北(běi)京商(shāng)報》援引的數據顯示，字節跳頻吃動2020年2366億元總營收中(zhōng)，其中(師放zhōng)抖音貢獻近60%的廣告總收入。

作爲日活超6億的互聯網“頂流”，抖音目前的變現方式還是依賴于廣告，潛力并未房的完全釋放(fàng)。

圍繞抖音展開(kāi)新業務，去(qù)尋求商(shāng)業和流量變慢嗎現，無疑是字節當下(xià)最好的選擇。

字節跳動變奏

字節很想保持和以前一(yī)樣的“擴張”狀态。

盡管上市傳聞頻(pín)頻(pín)不斷，接連兩任CFO——周受資(zī)明山和高準的上任都被外(wài)界認爲是字節即将上市的信号。的冷但據《晚點LatePost》報道，新任CF畫來O高準在8月底舉辦的All Hands（員(yuán)工(gōng)面照匠對面）活動上正面回應了公司上市的市場傳聞：“公司目前沒說弟有具體(tǐ)的上市計劃，也沒有時間表。”

今年6月，字節把“始終創業”從企業價值觀的第五位挪到了第一(y視小ī)位。國慶之後，除了加強員(yuán)工(gōn少村g)福利，字節還小(xiǎo)幅提升了員(yuán)工(gōng)期權回購的窗紅價格。

不少觀點認爲字節這一(yī)系列舉動是爲了堅定員(yuán家商)工(gōng)的信心，保持團隊的戰鬥力。

但不得不承認的是，已經成立10年，員(yuán)工(gōn北術g)突破11萬的字節已逐漸從成長期走進成熟期。

一(yī)方面，字節的增速正在顯著放(fàng)緩。根據字節跳動近期對著習内分(fēn)享的公司财報，2021字節跳動的營收增速可東已經從三位數跌落到兩位數。

另一(yī)方面，字節的業務正在趨于穩定：除了抖音外(wài)，目關著前仍舊(jiù)沒能尋得能夠支撐起公司營收的新增長曲線：大(dà)力務朋投入的教育賽道被迫轉向終生(shēng)教育，遊戲業務仍未孵化聽吧出一(yī)款稱得上爆款的作品，飛書(shū)等to b業務仍未确立自己的市場些間地位，包括PICO在内的元宇宙業務更是處于探索期，正是需要大(dà)力追加輛筆投入的時候。

成立十年的抖音已經經曆了9輪融資(zī)，字節需要拿出誠意技看回報投資(zī)人與員(yuán)工(gōn日說g)的期待。

根據字節此前内部披露的2021年及2022Q1财報遠睡，2021年字節增速放(fàng)緩的同時，經營虧損達71.5億美元，同嗎飛比漲了3.34倍。

但今年一(yī)季度字節反而扭虧爲盈，現金及現金和書等價物(wù)爲426億美元，環比增長85億美元。

名字的調整更像是在對外(wài)傳達一(yī)種穩定的信号，畢竟在當厭店下(xià)的環境裏，能好好掙錢才是最大(dà)男費的安全感來源。