轉眼進入2019年，紅包大(dà)戰已經持續五年，以往的主草錢角都是騰訊、阿裏，到了第六年，百度方動作頻(pín)繁，繼亮鐘登上浙江衛視2019年元旦跨年晚會後，1月1從習7日，百度又(yòu)與中(zhōng)央電(報她diàn)視台宣布達成合作，将作爲央視2019春晚獨家網絡互動錯不平台參與今年的春晚紅包互動，自此央視春晚舞台算是集齊見件了BAT。
各家如此看重在春節發紅包，并不是無緣無故，是因爲紅包大(d話議à)戰的底下(xià)隐藏着對支付市場的争奪，而支付又(y事厭òu)在牽動着整個互聯網的商(shāng)業格局。不論是線上線視到下(xià)，隻有在支付上占據上風，才能産生(shēn姐北g)更多商(shāng)業鏈條，所以從20關很14年開(kāi)始，紅包大(dà)戰已經成爲每年春節必上的戲碼。
2014年，支付市場格局出現變化，開(北喝kāi)始培養用戶移動支付習慣
2014年1月27日，微信上線新年紅包功能，而在春節到外期間有800萬用戶參與，共計4000萬微信紅包被領取。微信也借機撬動綁卡，而裡影2014年春節的微信紅包也被馬雲稱爲“珍珠港突襲”，新好成爲紅包大(dà)戰的導火(huǒ)索。
與此同時，阿裏投資(zī)的“快的”和騰訊投資快我(zī)的“滴滴”也在1月開(kāi)始了打車(chē家輛)大(dà)戰。此次的打車(chē)大(dà)戰燒掉的補明在貼近20億元，背後更多的也是對移動支付用戶和市場份額暗技的争奪。打車(chē)大(dà)戰之後，微信支付嗎理真正地迎來了爆發，綁卡用戶大(dà)量增長。
2014年作爲紅包大(dà)戰第一(yī)年意義非凡，微信支付開(kā慢對i)始崛起，支付市場格局也開(kāi)始出現變化，支付寶也不再是一(yī)家獨道水大(dà)。紅包也從原本屬于線下(xià)的人際往來，開(kāi)始大(dà看煙)規模的遷移到線上，同時打車(chē)大(dà)戰也在教育用戶，并器鄉且培養用戶移動支付使用習慣。
2015年，争奪O2O線下(xià)場景，移放上動支付開(kāi)始普及
2015年春晚，騰訊方面趁熱打鐵，上線“搖一(yī)醫紙搖”搶紅包的活動。除夕當日微信紅包收發總量達到10.1億次，而支付寶紅遠紅包的收發總量隻超過2.4億個。懸殊的差距，讓拿麗騰訊在年初又(yòu)對阿裏進行了一(yī)次精準打擊，綁卡用戶達到2億，如著幹了支付寶8年幹到的事，而支付市場也從電(diàn)商(shāng)街黑轉向社交主導。
繼打車(chē)大(dà)戰和紅包大(dà)戰後，物高微信支付得以奠定市場基礎。O2O支付場景又(yòu)海麗占據支付入口的重要地位，所以雙方便開(kāi)始争奪O2O線下(xià)場景技劇，同時移動支付也開(kāi)始普及。
但微信支付沒有形成移動支付閉環，缺少支付場景。騰訊便開(kāi)放(fàn音線g)平台，先後投資(zī)了滴滴、58到家、美團等，同時還接入九短們宮格，開(kāi)放(fàng)流量入口，最終開(kāi)始自成在服一(yī)體(tǐ)。與此同時支付寶也投資(zī)了點評門農，點評與美團合并後，阿裏便重啓了口碑，并且收購票件餓了麽，來補足生(shēng)活服務場景和線下(xià)支水錢付市場的空缺。
而O2O模式作爲高頻(pín)、小(xiǎo)額的支付場景去制，正是因爲門檻低、用戶需求高，微信和支付寶的版圖擴張不僅幫助快速培養東那用戶支付習慣，提升用戶粘性，還幫助拓展線資志下(xià)移動支付場景，同時也帶動線下(xià)小(xiǎo)額支付領域低鄉走向了成熟。
2016年，線下(xià)零售之争開(明有kāi)始，移動支付消費(fèi)場景變鐵車得豐富
微信支付能夠在短時間内崛起與其社交優勢不無關系，意識到這一(yī)點的朋匠阿裏在2016年便開(kāi)始瘋狂做社交，同時線下(xià)支付之争轉向睡兒零售領域。
2016年，支付寶在春節推出具有社交屬視技性的“集五福”活動，但“敬業福”可謂是一(yī)福務男難求，出現用戶薅羊毛不成反被聲讨的事情，微信、這服微博上求福的信息鋪天蓋地，甚至淘寶店(diàn)出現上百上千的價格售賣敬業福去事，但是集五福并沒有打開(kāi)支付寶社交的短那大(dà)門。
春節過後雙方開(kāi)始圍繞線下(xià)從校大(dà)力布局，2016年微信支付綁卡用戶數時姐超3億，接入線下(xià)門店(diàn)超過30萬看線家，這一(yī)年肯德基和星巴克也上線了微信支付。
這一(yī)年支付寶市場份額也在不斷萎縮，線下(xià)擴展音國跟不上微信，但推社交的聲音卻占了上風。7月，支身鐘付寶9.9版本更新後，首頁與Facebook首頁相差無幾，出現窗間發布動态、好友推薦和信息流，但是用戶依舊(jiù)不買藍舊賬。
支付寶依舊(jiù)不放(fàng)棄，11制畫月26日，支付寶上線圈子功能，開(kāi)放(開船fàng)“校園日記、白(bái)領日記”，但結果卻适得其反，裏面露骨、現山低俗的内容也引發網友的非議，被網友們戲稱爲“支付鸨”，開(kāi)放(fà器船ng)幾日後便遭到關閉，這一(yī)事件也對間理支付寶産生(shēng)了惡劣的影響。
這邊支付寶在苦心鑽研發展社交，另一(照志yī)邊微信則開(kāi)疆拓土，大(dà)規模連接商(shāng)家，爲用門B端用戶提供服務的同時，移動支付的消費(fèi)場景也在不斷豐富，增強了用戶制關線下(xià)消費(fèi)的體(tǐ)水理驗。
2017年，共享經濟崛起，移動支付市場教育完畢。
經過前幾年激烈的紅包大(dà)戰後，移動支付劇鐵市場的教育逐漸完畢。2017年的春節看似回歸平靜，但是QQ唱睡AR紅包依舊(jiù)打了支付寶一(yī)個措手不及，AR紅包的偷襲成功，也信暗再次證明線下(xià)具有巨大(dà)的商(shā裡訊ng)業價值，支付寶也開(kāi)始針對中(zh我水ōng)小(xiǎo)商(shāng)戶大(dà問事)力推廣收錢碼。
支付寶放(fàng)棄社交，回歸線下(xià)，加強了對街她市場推廣的投入和線下(xià)掃碼支付的布局，在8月1日-8日歌快，在全國舉行“無現金城市周”活動。與此同時，微信方面也重啓了“無現又間金日”活動。雙方聯合商(shāng)戶開(kāi)始投了快放(fàng)新一(yī)輪線下(xià)支付補他裡貼，掃碼支付的普及也近一(yī)步幫助市場教育用戶，奠定移動支付的風近基礎。
這一(yī)年共享經濟崛起，移動支付自然也蔓延到了共享經濟領域。我呢4月29日，支付寶收編了包括ofo、永安行、小(xiǎo)藍(lán)等長光6家單車(chē)品牌企業，而微信這邊則在3月29廠通日接入了摩拜，并開(kāi)放(fàng)了小(xiǎo)程序、掃化們碼、九宮格等流量入口。
在二馬的共享單車(chē)大(dà)戰中(zhōng)，支付寶的免押金卻着離如實讓人眼前一(yī)亮，這也爲支付寶線下(xi但站à)支付場景的争奪帶來了利好，同時也爲支付寶建立強大(dà低文)的信用體(tǐ)系提供了數據支撐。通過芝麻信用外個将無現金社會、信用城市、共享經濟、大(dà)數據完美的銜家數接起來。
2018年，移動支付深度拓展，社交+支付打開(kāi)新市場
去(qù)年移動支付隻是在支付場景、深度服務等方面發展。2門來018年一(yī)開(kāi)年，移動支付便進入新零售領域，阿裏開喝旗下(xià)收入銀泰商(shāng)業放務、三江購物(wù)、蘇甯等，微信旗下(xià)也有永輝、家樂福、每日優明金鮮等，新零售徹底迎來爆發。
騰訊方面通過公衆号和小(xiǎo)程序聯動新零售，阿草低裏方面則通過線下(xià)實體(tǐ)店(diàn)和線上的結合開(k就件āi)展新零售。盡管方式不一(yī)樣，但都切入更多的線下(xià)支付場景人購，也拓展了移動支付深度，移動支付的概念也不斷深入人心。
無獨有偶，微信在2018年春節選擇避開(公能kāi)紅包大(dà)戰，主推小(xiǎ鄉這o)程序，通過“搖搖樂”等活動實現線下(xià)免單。也預示着小(遠場xiǎo)程序在接下(xià)來的一(yī)可銀年中(zhōng)将要崛起。随後的一(yī)整錯些年中(zhōng)，支付寶、百度、今日頭條也陸續上線對身了自家的小(xiǎo)程序。
以往微信憑借社交撬動了支付，現在社交+支付，又(yòu)一(y聽暗ī)次打開(kāi)了更大(dà)的電(diàn都費)商(shāng)市場，而拼多多正是依托于微信小(x大可iǎo)程序在微信中(zhōng)的社交件場裂變，得到廣泛傳播，抓住下(xià)沉市場紅利，迎高哥來井噴的發展，從而帶動了電(diàn)商(shāng)市場兒煙的格局的變化。
2019年，百度登上央視春晚，小(xiǎo)程序或将成重頭戲
在以往的紅包大(dà)戰中(zhōng)，百度并不出挑，但在過去(離黃qù)一(yī)年中(zhōng)，百度信息流、小(xiǎo)綠高程序、短視頻(pín)都取得了不錯的成績，還帶動了關不營收增長，築起了生(shēng)态壁壘，百度在行業内的地位也得到鐵多鞏固。
就在前不久剛舉行的2019浙江衛視跨年有朋晚會上，百度也成爲今年首個發力紅包的巨頭。值得路看一(yī)提的是，晚會紅包是通過百度智能小(xi到要ǎo)程序發放(fàng)，正是依賴百度紙聽智能小(xiǎo)程序深厚的積累，才能承載上億事水人搶紅包。
百度在小(xiǎo)程序方面也有着自身獨特的優勢，百度市些智能小(xiǎo)程序MAU已突破1.5億，亮離服務涉及娛樂、資(zī)訊等23個行業，覆冷器蓋了262個細分(fēn)領域，開(kāi)放(fàng)的生(s著妹hēng)态幫助開(kāi)發者進行更多的長尾流量分(fēn唱坐)發，同時也得到了百度全方位的技術賦能。
在2018年崛起的小(xiǎo)程序，到2019年小(xiǎo)程序區謝争霸隻會更加精彩。如今互聯網競争重心開(kāi)始轉向産業互聯網，是她也将更多的面向B端，生(shēng)态之戰也将巨頭慢明的核心産品逐漸平台化，而小(xiǎo)程序則扮演着平台中(zhōng)操作系可美統的角色，起着至關重要的作用。百度能否借助此次春晚，進一(yī)步外商縮小(xiǎo)與AT的差距，也着實讓人期待。
